זה כנראה לא יפתיע אף אחד - למעט כמה בוגרי תואר שני במנהל עסקים בהרווארד - אבל הירידה בנפח המכירות של באד לייט החמירה והחלה גוררת עימה גם את הבירות האחרות מבית אנהייזר-בוש.
הדברים מתפרסמים על רקע נתונים מנקודות המכירה האחרונות של התעשייה, וכל זאת מרמז על כך שתגובת הנגד נגד הקמפיין עם משפיען הרשת הטרנאסי דילן מולבייני אינו מראה על סימני הרפיה.
כפי שמציינת ג'נט פרוינד מ'בלומברג', נתוני נקודות המכירה האחרונים של 'סירקנה' (לשעבר IRI) ושל 'נילסן' מראים כי הירידות בנתח הדולרי של באד לייט המשיכו להחמיר.
"הירידה בנתח השוק של באד לייט בארה"ב נמשכה בקצב של כ-8.3% ב-4 השבועות שהסתיימו ב-7 במאי, לעומת 9.1% רק שבועיים קודם לכן", אמר קנת' שיי, אנליסט בלומברג אינטליג'נס, שציטט את נתוני IRI.
"נראה כי החברה זקוקה לאסטרטגיה שיווקית כדי לעצור את המגמה", טוען האנליסט שמוסיף כי המתחרות Coors Light, Miller Lite ו-Modelo "סופגות את הנתח האבוד".
האנליסט סיימון הייל מ'סיטי בנק' בחן את הנתונים האחרונים של נילסן.
הוא טוען כי הירידות בנפח המסחר של באד לייט הואצו ל-27.4%- לעומת 26.6%- בשבוע שהסתיים ב-29 באפריל.
"יתר על כן, ממשיכה להיות הדבקה בפורטפוליו המותגים הרחב יותר של ABInBev, כאשר באדווייזר, בוש ומיכאלוב נחלשות כולן", בעוד מתחרות כמו קורס לייט "ממשיכות לראות את עלייה מואצת", אומר הייל.
הנתונים האחרונים מעידים על "סימן חלוש לכך שהצרכנים ממשיכים הלאה מהפרובוקציה של באד לייט".
