פייסבוק לא עמדה ביעדי צמיחה, הזהירה שזה עוד יחמיר - והמניה צוללת בחדות

פייסבוק נמצאת בדרך הבטוחה ליומה הגרוע ביותר כחברה נסחרת ציבורית לאחר צניחה חופשית שהחלה במסחר-שלאחר-הסגירה אמש ונמשכה היום (חמישי), בירידה של 20% נוספים במסחר של היום. סך הכל איבדה מניית פייסבוק כ-40% מערכה מאז אתמול, ורק היום נחמקו מערך המניה 120 מיליארד דולר - 15 מיליארד מתוכם מהונו האישי של בעלי החברה, מארק צוקרברג. לפני היום, הנפילה החד-יומית הגדולה ביותר של ענקית המדיה החברתית היתה ביולי 2012, אז איבדה 11% מערכה.

הצדקת ההחלטה לא למחוק פוסטים שמכחישים את השואה לא עוזרת לביטחון המשקיעים בהנהגת החברה

הצניחה באה בעקבות אי הגעת פייסבוק למספר יעדי מפתח בצמיחה ברבעון השני. מספר המשתמשים הפעילים (DAU) באירופה ירד ל-279 מיליון, ירידה מ-282 מיליון ברבעון הקודם, וייתכן שהדבר קשור להעברת "תקנת הגנת המידע הכללית" באיחוד האירופי, המעניק למשתמשים יותר שליטה על המידע שלהם ברשת.

מספר המשתמשים הפעילים היומיים בצפון אמריקה נשאר ללא שינוי, על אף שערוריית גניבת המידע של קיימברידג' אנליטיקה וענייני פייק ניוז. עם זאת, הרווח הממוצע פר משתמש בצפון אמריקה דווקא גדל, מ-23.59 דולר ברבעון הראשון ל-25.91 ברבעון השני.

מאידך, פייסבוק החמיצה את יעד ההכנסה מפרסום, עם 13.04 מיליארד "בלבד", בהשוואה לתחזית של הסוכנויות סטריטאקאונט ופאקטסט, שצפו לפייסבוק הכנסות פרסום של 13.16 מיליארד. בשיחה עם מנתחי שוק, השמיעה פייסבוק אזהרות קשות למשקיעים, לפיהן היא מצפה שקצב צמיחת ההכנסה שלה תהיה איטית יותר מאשר אשתקד - והוסיפה כי הדבר נכון במיוחד למחצית השנייה של השנה.

שוק הדוב דוחף את פייסבוק למטה? (Shutterstock.com)

לפחות שלושה מנתחים הורידו את הדירוג שלהם למניה לאחר השיחה, ורבים בוול סטריט העלו שאלות נוקבות לגבי מדיניות החברה (בסוגיות כמו פייק ניוז ותוכן כמו הכחשת שואה, שהחלטות החברה והצהרות מייסדה לגביהם לא עושים טוב למותג) והצפי העתידי שלה. נכון לתחילת המסחר היום, פייסבוק נמצאת ללא עלייה כלל מאז תחילת 2018, ובעלייה של 7 אחוזים בלבד ב-12 החודשים האחרונים. המניה נמצאת על סף "שוק דוב" - נמוכה בקרוב ל-20% מהשיא שלה ב-52 השבועות האחרונים - לאחר שהצליחה להחזיר לעצמה את מה שאיבדה בשל פרשת קיימברידג' אנליטיקה.