
האירוע התרחש במהלך תצוגת אביב 2027 של COS במנהטן, מול קהל נוצץ שכלל בין היתר את מישל וויליאמס, לופיטה ניונגו, שרון סטון וג'ון בויגה. אחד המפגינים, מייסון מליטו, עלה למסלול כשהוא קורא נגד השימוש בצמר, וקולב - שעומד בראש ה-CFDA, הגוף שמארגן את שבוע האופנה - ניגש אליו, לקח ממנו את השלט והרחיק אותו לכיוון פינת האולם. בתיעוד מהמקום נראה קולב אומר לו ככל הנראה: "אנחנו לא עושים את זה כאן".

עימות על מסלול תצוגת האופנה של COS בשבוע האופנה בניו יורק
זמן קצר לאחר מכן העימות הפך פיזי יותר. קולב נראה אוחז במליטו ומכסה את פיו בניסיון להפסיק את הקריאות, לפני שאנשי האבטחה הוציאו אותו מהמקום. לאחר מכן הוא התעמת גם עם מפגינה נוספת שקראה "הגנו על הכבשים". בתיעוד נראה קולב מושך אותה לרצפה, מכסה את פיה ומחזיק אותה בידיה בזמן שניסה לעצור את ההפרעה.
המפגינה הצליחה לבסוף לקום, צעדה בחזרה לאורך המסלול וקראה: "בבקשה, תוציאו את הכבשים מהמסלול", לפני שעזבה את המקום. לאחר מכן התצוגה נמשכה כמתוכנן, אבל מבחינת פעילי PETA האירוע לא הסתיים שם. לדבריהם, הם פנו ישירות לתחנת משטרה מקומית כדי לדווח על מה שקרה, ואף שקלו להגיש תלונה נגד ה-CFDA.
מליטו טען כי חברתו להפגנה הרגישה שהיא נחנקת במהלך העימות ופנתה לאחר מכן לקבלת טיפול רפואי דחוף. "היא משתמשת בגוף שלה כדי לדבר בשם הכבשים שאין להן קול", אמר. לדבריו, מטרת המחאה היא להזכיר שאין כיום צורך ללבוש עור או חומרים שמקורם בבעלי חיים. "האלימות שהופעלה כלפי תומכי PETA היא באמת כלום לעומת מה שהכבשים האלה עוברות", הוסיף.
המחאה כוונה ל-COS, מותג האופנה היוקרתי יותר של קבוצת H&M. ב-PETA טוענים כי החברה השתמשה בצמר שמקורו בחוות שעלו נגדן טענות להתעללות בכבשים. H&M וה-CFDA לא מסרו תגובה לפניות בנושא, ועל פי הדיווח קולב לא נעצר בעקבות התקרית.