הקמפיין הענק של רוברט קראפט נגד אנטישמיות יעלה בסופרבול לעיני עשרות מיליוני צופים

רוברט קראפט, הבעלים היהודי של ניו אינגלנד פטריוטס שתשחק בגמר הסופרבול הקרוב מול סיאטל סיהוקס, בוחר להציב את המאבק באנטישמיות במרכז אחד מרגעי השיא של התרבות האמריקאית. במסגרת שידורי המשחק, שישודר לעיני יותר מ-120 מיליון צופים, תעלה פרסומת חדשה ביוזמת הארגון שהקים, Blue Square Alliance Against Hate, כחלק מקמפיין רחב היקף שנועד לעורר מודעות לאנטישמיות הגואה.

הפרסומת, שנקראת Sticky Note, מציגה סצנה פשוטה אך טעונה: תלמיד יהודי הולך במסדרון בית הספר, מבלי לשים לב לכך שתלמיד אחר מדביק על תיקו פתק עם מסר אנטישמי פוגעני. כולם מסתכלים עליו ומצחקקים, ורק כשהוא מגיע ללוקר הוא מגלה את הפתק. ברגע הזה ניגש אליו תלמיד נוסף, שהיה עד למתרחש, ומכסה את המסר הפוגעני במדבקה של ריבוע כחול - סמל ההזדהות של הקמפיין - ואומר לו שהוא מבין בדיוק איך זה מרגיש.

 

רוברט קראפט משיק פרסומת נגד אנטישמיות שתשודר בזמן הסופרבול

 

בסיום הפרסומת מופיע נתון מדאיג: שניים מתוך שלושה בני נוער יהודים בארצות הברית חוו אנטישמיות. לצד הנתון מופיעה קריאה לצופים לשתף את הריבוע הכחול ולהראות אכפתיות. המסר המרכזי הוא לא להישאר אדישים, אלא להתערב, גם במחווה קטנה, מול גילויי שנאה.

הקמפיין הנוכחי הוא חלק ממהלך פרסומי בהיקף של כ-15 מיליון דולר, שיימשך גם לאחר הסופרבול ויכלול חשיפה בטלוויזיה, ברשתות החברתיות, ביוטיוב ובשלטי חוצות ברחבי ארצות הברית. לפי נתונים שמציג הארגון, צעירים בני דור ה-Z נחשפים לאנטישמיות בשיעור גבוה משמעותית מדורות קודמים, אך במקביל רבים מהם נוטים לראות בה בעיה משנית - פער שהקמפיין מבקש לטלטל.

 

 

קראפט, מהדמויות הבולטות בעולם הספורט והעסקים האמריקאי, אמר כי מטרת היוזמה היא לגרום לאמריקאים "לא לשתוק מול שנאה", מתוך תפיסה ששנאה כלפי יהודים אינה תופעה מבודדת, אלא סימן אזהרה רחב יותר. לדבריו, עמידה מול אנטישמיות היא צעד ראשון במאבק כולל נגד שנאה וגזענות מכל סוג.

ארגון Blue Square Alliance Against Hate הוקם על ידי קראפט בשנת 2019, וב-2023 השיק את קמפיין הריבוע הכחול כסמל פומבי ופשוט של סולידריות. מאז הוא מפרסם מחקרים, יוזם קמפיינים ציבוריים ומדגיש כי יהודים הם יעד מרכזי לפשעי שנאה על רקע דתי בארצות הברית. זו השנה השלישית ברציפות שבה הארגון משדר פרסומת במהלך הסופרבול, לאחר קמפיינים קודמים שזכו להדים נרחבים.

לפי דו"ח הערכה עדכני של הארגון, 58% מהמבוגרים בארצות הברית סבורים שאנטישמיות אינה בעיה משמעותית, ורק 32% אמרו שהיו מתערבים אילו נחשפו לאירוע אנטישמי - ירידה לעומת נתוני 2023. נשיא הארגון, אדם כץ, אמר כי "שנאה לא תובס אם אנשים לא ייקחו אחריות אישית לעמוד מולה", והוסיף שהקמפיין נועד לעודד פעולה יומיומית, בקהילות, ברשת ובחיים עצמם.