אלמנתו של סטיב ג'ובס ומנכ"ל גאפ: קבוצת אנשי עסקים התאחדה כדי למתג מחדש את סן פרנסיסקו

קבוצה מצומצמת של אנשי תעשייה בכירים בקליפורניה, בהם אלמנתו של סטיב ג'ובס לורין פאוול ג'ובס, המעצב התעשייתי לשעבר של אפל ג'וני אייב ומנכ"ל Gap ריצ'רד דיקסון, מתכנסת בחודשים האחרונים בניסיון להחזיר לסן פרנסיסקו את הזוהר שאבד לה. היוזמה, שנקראת SF Identity, נולדה במשרדו של ראש העיר החדש דניאל לוריא, במטרה לשקם את תדמיתה המתפוררת של העיר ולהפוך אותה שוב למרכז משיכה עסקי ותרבותי.

לפי מסמכים שפורסמו ב-San Francisco Standard, אחת הפגישות האחרונות נערכה ב-3 בדצמבר במשרדי חברת העיצוב LoveFrom, שהקים אייב ב-2019, ובה השתתפו גם נד סיגל, ראש תחום הדיור והפיתוח הכלכלי בעירייה, והמעצב כריס וילסון. במזכר מהפגישה נכתב כי מדובר ב"פגישת המשך עם צוות SF Identity לשם דיון בקמפיין מיתוג של סן פרנסיסקו".

 

אנשי עסקים מובילים התאחדו כדי למתג מחדש את תדמיתה של סן פרנסיסקו 

 

הפגישה בדצמבר הייתה חלק מסדרה שהחלה כבר ביוני ונמשכה גם בספטמבר. באותם מפגשים השתתפו אנשי משרד הפרסום Goodby Silverstein & Partners, בהם ריץ' סילברסטיין וג'ים אליוט. לפי הדיווח, הפרויקט הנוכחי מתואר כהמשך ישיר לסרטון הפרסומת It All Starts Here, ששודר בסופרבול 2023 ועסק בחידוש פני העיר אחרי תקופת הקורונה. את הסרטון מימנו מנכ"ל Ripple כריס לארסן ויו"ר Gap בוב פישר.

כל המשתתפים ביוזמה הנוכחית מקושרים בדרך זו או אחרת לראש העיר לוריא או לעמותה שהקים, Tipping Point Community, העוסקת בסיוע חברתי. 

המהלך מגיע בזמן שסן פרנסיסקו ממשיכה להתמודד עם נתונים קשים: בשנת 2024 דווח על יותר מ-8,000 חסרי בית, וב-2025 נרשמו כמעט 600 מקרי מוות ממנות יתר - שיא חדש. בעלי עסקים רבים טוענים שהשילוב בין שימוש גובר בסמים ברחובות, פשיעה וחוסר ביטחון דוחף לקוחות החוצה ומוביל לסגירת חנויות.

לוריא, שנבחר לראשות העיר רק בשנה שעברה, הפך את ההתחדשות העירונית למטרה המרכזית שלו. בספטמבר הוא הציג את תוכנית "לב העיר" - יוזמה לשיקום מרכז סן פרנסיסקו ולהפיכתו לשכונה תוססת שבה אנשים גרים, עובדים, לומדים ומבלים. הוא הצליח לגייס מעל 40 מיליון דולר למימון פרויקטים לשיפור הניקיון והביטחון, חיזוק העסקים הקטנים ופיתוח המרחבים הציבוריים. לפי נתוני העירייה, הפשיעה ביוניון סקוור וברובע הפיננסי ירדה בכ-40 אחוזים במהלך השנה הראשונה לכהונתו.

 

ראש עיריית סן פרנסיסקו דניאל לוריא

 

"אנחנו ממשיכים להאיץ את החזרה של מרכז העיר לחיים", אמר לוריא. "אנחנו משקיעים ברחובות נקיים ובטוחים, תומכים בעסקים קטנים, מושכים אוניברסיטאות חדשות ומפעילים את השטחים הציבוריים עם פארקים ואזורי בילוי - כל זה תוך גיוס הון פרטי שיסייע לנו להשיג תוצאות. יש עוד הרבה עבודה, אבל הלב של העיר פועם שוב".

במקביל למאמצים הכלכליים והמיתוגיים, לוריא שם דגש גם על תחום התרבות. בשבוע שעבר הודיע על הקמת תפקיד חדש בעירייה: מנהל אמנות ותרבות - שיאחד תחתיו את ועדת האמנות, Grants for the Arts והוועדה לקולנוע. לפי הודעת לשכתו, התפקיד החדש נועד "להבטיח שהאמנות תישאר אבן יסוד בזהותה ובחיוניות הכלכלית של סן פרנסיסקו".

"האמנים והמוסדות התרבותיים של סן פרנסיסקו הם לב הזהות והעתיד של העיר, והם מנוע חשוב בהתאוששות הכלכלית שלנו", אמר ראש העיר. "אנחנו מחפשים מנהיג שיוביל את השלב הבא באסטרטגיה העירונית המאוחדת לאמנות ותרבות - שיחזק את הכלכלה היצירתית, יתמוך באמנים באמצעות מענקים, וישקיע באמנות ציבורית שמוסיפה חיים לשכונות ומחזירה אנשים לעיר".

במהלך השנה השיק ראש העיר כמה פרויקטים בתחום התרבות: בנובמבר נפתח SF LIVE - אתר ואפליקציה שמרכזים את כל אירועי התרבות בעיר ומעודדים מכירת כרטיסים. בקיץ נערכה סדרת הופעות חינמית במרכז העיר תחת הכותרת "קיץ של מוזיקה", שיצרה, לפי ההערכות, השפעה כלכלית של יותר מ-150 מיליון דולר.

לוריא גם הוביל חלוקת מענקים בהיקף של 10.4 מיליון דולר ל-145 אמנים ועמותות תרבות באמצעות ועדת האמנות של סן פרנסיסקו, לצד 14 מיליון דולר נוספים דרך Grants for the Arts.

יו"ר Gap, בוב פישר, בירך על הקמת התפקיד החדש ואמר כי מדובר ב"אות למחויבות אמיתית מצד העיר". לדבריו, "זה מביא בהירות, אחריות ותנופה. זה אמור לשפר את השירות לאמנים, לפשט את תהליך קבלת המענקים וליצור שותפות אמיתית עם הקהילה הפילנתרופית - מהלך קריטי אם רוצים לראות תוצאות חזקות יותר לקהילה היצירתית של סן פרנסיסקו".

באוקטובר העלה לוריא סרטון משותף עם מנכ"ל Gap לאחר שזה השתתף בפגישה עם ראשי מחלקות העירייה. "התחייה של Gap משקפת את מה שקורה בעיר שלנו", אמר לוריא. "אתה מנהיג מעורר השראה".