דיסני נכנסת לעידן הבינה המלאכותית: מיקי מאוס, יודה ומואנה עוברים לידיים שלכם

דיסני עושה מהלך שלא ראינו עד היום בהוליווד: היא חתמה על עסקה של מיליארד דולר עם OpenAI ופתחה את הדלת לשימוש בדמויות הכי מזוהות שלה בתוך כלי הבינה המלאכותית Sora. המשמעות פשוטה וברורה: מעריצים יוכלו ליצור בעצמם סרטוני וידאו קצרים עם מיקי מאוס, יודה, מואנה, קפטן אמריקה ודמויות אייקון נוספות, בלחיצת כפתור ובהנחיה טקסטואלית.

מדובר בהסכם רישוי לשלוש שנים, שבמסגרתו Sora - כלי ליצירת וידאו מבוסס בינה מלאכותית של OpenAI - יקבל גישה ליותר מ־200 דמויות מעולמות דיסני, פיקסאר, מארוול ומלחמת הכוכבים. לא רק דמויות, אלא גם תלבושות, אביזרים, כלי רכב וסביבות אייקוניות שמוכרות מהסרטים והסדרות. כל זה מיועד ליצירת סרטונים קצרים שניתן יהיה לשתף ברשתות החברתיות.

 

דיסני ו-OpenAI בשיתוף פעולה היסטורי

 

הרשימה ארוכה ומלאה בכוכבים: מיקי ומיני מאוס, לילו וסטיץ’, אריאל, בל, סינדרלה, ביימקס, סימבה ומופאסה, לצד עולמות כמו מואנה, אנקאנטו, הקול בראש, צעצוע של סיפור, לשבור את הקרח ומפלצות בע"מ. גם גיבורי העל נכנסים לתמונה, בגרסאות מונפשות או מאוירות, עם דמויות כמו בלאק פנתר, קפטן אמריקה, דדפול, גרוט, איירון מן, לוקי, תור, תאנוס, וגם הדמויות האייקוניות של מלחמת הכוכבים כמו דארת’ ויידר, האן סולו, לוק סקייווקר, ליאה, יודה והמנדלוריאן.

מעבר ליצירה האישית, דיסני מתכננת להציג בדיסני+ מבחר סרטונים שייוצרו ב-Sora, באוצרות מיוחדות. המהלך כולו צפוי לצאת לדרך ב-2026, והוא מסמן שינוי גישה: במקום להיאבק בשימוש בבינה מלאכותית, דיסני בוחרת לאמץ אותה - ובאופן מבוקר.

מה לא כלול בעסקה חשוב לא פחות ממה שכן. ההסכם לא מאפשר שימוש בקולות של שחקנים אמיתיים או בדמותם, ולא נותן ל-OpenAI אפשרות לאמן את מודלי הבינה המלאכותית שלה על הקניין הרוחני של דיסני. כלומר, הדמויות זמינות ליצירה - אבל השליטה נשארת בידי האולפן.

במקביל, דיסני לא רק נותנת רישיון, היא גם נכנסת כשותפה עסקית. החברה תשקיע מיליארד דולר ב־OpenAI, תהפוך ללקוחה מרכזית של הטכנולוגיה, ותשלב את ChatGPT וכלי AI נוספים בפיתוח מוצרים, כלים וחוויות חדשות, כולל עבור דיסני+. גם עובדי החברה צפויים להשתמש ב־ChatGPT כחלק מהעבודה השוטפת.

מנכ"ל דיסני, בוב אייגר, הסביר כי חדשנות טכנולוגית תמיד עיצבה את עולם הבידור, והוסיף שהבינה המלאכותית יוצרת הזדמנות להרחיב את עולם הסיפורים של דיסני בדרכים חדשות, תוך שמירה על היוצרים והיצירות. מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, ציין כי ההסכם מדגים שיתוף פעולה אחראי בין טכנולוגיה ליצירה, כזה שמאפשר להגיע לקהלים חדשים בלי לפגוע בערך האמנותי.