פריימרק מתרחבת ופותחת סניף בקניון הגדול ביותר בארה"ב

רשת האופנה האירופית Primark ממשיכה את ההתרחבות האמריקאית שלה ותפתח בקרוב סניף חדש בקניון הגדול ביותר בארה"ב: Mall of America שבבלומינגטון, מינסוטה. מדובר בצעד אסטרטגי משמעותי שמגיע אחרי הצלחה של 33 חנויות שכבר פועלות במדינה, מאז פתיחת הסניף הראשון בבוסטון ב־2015. תאריך הפתיחה הרשמי טרם פורסם, אך ההערכה היא שהחנות תיפתח עד תקופת החגים.

מלבד הסניף החדש במינסוטה, פריימרק מתכננת לפתוח בשנה הקרובה שתי חנויות נוספות בפלורידה, חנות בג'ורג'יה וחנות נוספת במנהטן. השילוב של מחירים נמוכים, קולקציות אופנתיות ושיתופי פעולה עם מותגים כמו ה־NFL, ה־NBA ונטפליקס הפך את פריימרק למותג אהוב גם על סלבריטאים, בהם הזמרת ריטה אורה וכוכבת הטלוויזיה סטייסי סולומון.

 

פרימרק תגיע בקרוב לקניון הגדול ביותר בארצות הברית

 

לדברי ניל סונדרס, מומחה קמעונאות מ־GlobalData, "פריימרק נקטה בגישה איטית אך עקבית בהתרחבות בארה"ב. זה אפשר לה ללמוד תוך כדי תהליך ולבחור רק את שטחי המסחר האטרקטיביים ביותר". לדבריו, מספר החנויות המצומצם איפשר לרשת להתנהל כעסק קטן ולהשפיע משמעותית באזורים שבהם פתחה סניפים - מה שהעניק לה ביטחון להתרחב עוד יותר.

המהלך מתרחש בתקופה מאתגרת לתעשיית האופנה האמריקאית. רשת Forever 21 פשטה השנה רגל בפעם השנייה וסגרה את כל סניפיה, Claire's סוגרת מאות חנויות, Kohl’s דיווחה על ירידה של 5.1% במכירות ו־JCPenney נמכרת לקרן פרייבט אקוויטי. עליית מחירי הייצור בעקבות מכסי היבוא שהטיל נשיא ארה"ב דונלד טראמפ והמשך האינפלציה פגעו בכוח הקנייה של הצרכנים.

בפריימרק דווקא רואים בכך הזדמנות. "לומר שאנחנו נרגשים מההצלחה שלנו בארה"ב זו לשון המעטה", אמר קווין טיוליפ, נשיא הסניף האמריקאי של החברה. "הצרכנים האמריקאים קיבלו את פריימרק בזרועות פתוחות וממשיכים להיות מופתעים מהשילוב של מחיר, איכות וסטייל שאנחנו מציעים".