לאחר 37 שנים שבהן שלטה ביד רמה בעולם האופנה, אנה ווינטור מעבירה את התואר שהפך אותה לאחת הדמויות החזקות ביותר בתעשייה. קלואי מאל, בת 39 ועורכת האתר של ווג, נבחרה לראש התוכן העריכתי החדש של המגזין האמריקני המוביל בעולם האופנה. ההכרזה, שנמסרה ביום שלישי, מסמלת את סיום תקופת ההנהגה הארוכה ביותר בתולדות ווג תחת עורכת אחת.

מאל, בתה של השחקנית קנדיס ברגן והבמאי לואי מאל, נכנסת לתפקיד מיידית – בשעה שתעשיית המדיה המסורתית מתמודדת עם אתגרים חסרי תקדים. המגזין, שנחשב בעבר ל"תנ"ך החודשי" של האופנה, נאלץ כיום להתמודד עם אותם איומים כמו כל גוף מדיה ותיק.

מהפכה בפורמט

בראיון מקיף עם הניו יורק טיימס, הציגה מאל את חזונה: "מי שהיה נכנס לתפקיד הזה ומנסה להוציא 'אנה לייט' לא היה מצליח. הטבעת החותם האישי שלי היא המפתח להצלחה – חייב להיות שינוי ניכר שיהפוך את זה לשלי".

תוכניתה כוללת שינוי דרמטי בפורמט הדפוס: במקום גיליונות חודשיים, היא מתכננת גיליונות נושא ייחודיים שיותאמו לרגעים תרבותיים ספציפיים, יודפסו על נייר איכותי ועבה ויהפכו לפריטי אספנות. "אני שומרת את כל גיליונות וורלד אוף אינטריורס שלי", סיפרה בהתייחסות למגזין העיצוב של קונדה נאסט. "הם מרגישים כמו מסמכים היסטוריים – משהו שלא זורקים".

מציאות מורכבת

אך המעבר אינו פשוט. ווינטור, בת 75, אינה פורשת מתפקידה. היא נותרת מנהלת התוכן הראשית של קונדה נאסט ומפקחת על 28 המהדורות הבינלאומיות של ווג. למעשה, היא תמשיך להיות הממונה הישירה על מאל ואף לא תעזוב את משרדה. שתיהן הכירו במוזרות הסידור: ווינטור הצהירה שהיא רואה בעצמה גם מנטורית וגם תלמידה של מאל.

המעבר אינו פשוט. ווינטור, בת 75, אינה פורשת מתפקידה. היא נותרת מנהלת התוכן הראשית של קונדה נאסט ומפקחת על 28 המהדורות הבינלאומיות של ווג. למעשה, היא תמשיך להיות הממונה הישירה על מאל ואף לא תעזוב את משרדה

מאל תיארה את התפקיד כדומה להליכה על חבל דק, כמו זו שביצע האקרובט פיליפ פטיט בין מגדלי התאומים ב־1974: "יש אנשים שנרתעו מהרעיון שאנה תהיה במסדרון, אבל אני דווקא שמחה שהיא שם".

חזון דיגיטלי חדש

מאל, שניהלה את אתר ווג מאוקטובר 2023, מתכננת לבנות "קהל ישיר יותר, קטן ובריא יותר" באמצעות פרסום נקודות מבט מקוריות, שנונות ולעיתים חצופות. לדבריה, המגזין יפרסם פחות סיפורי מגמה מהירים, ויותר תוכן ייחודי.

כדוגמה ציינה: בזמן שכלי תקשורת רבים מיהרו לפרסם כתבות מוכנות מראש על אירוסי טיילור סוויפט לטרוויס קלס, דווקא ניתוח מעמיק של ווג על טבעת היהלום של סוויפט היה זה שזכה לחשיפה הגבוהה ביותר.

"ניפו בייבי" גאה

מאל מודה שהיא "ניפו בייבי גאה" – כלומר בת למשפחה מוכרת – אך טוענת שהפריבילגיה הזו רק דחפה אותה לעבוד קשה יותר. "נהניתי ב־100% מהיתרונות, אבל תמיד הרגשתי שעליי להוכיח שאני יותר מהבת של קנדיס ברגן או ילדה מבוורלי הילס".

היא רואה את עצמה בראש ובראשונה כעיתונאית ולא כגורו אופנה. בווג כתבה לא פעם פרופילים מרכזיים, בעיקר סביב נושא החתונות, ואף הרחיבה את סיקור התחום באתר ב־30% מאז 2023.

מחלוקות וסיכונים

כתבה שפרסמה לאחרונה על לורן סאנצ'ס, רעייתו של ג'ף בזוס, עוררה סערה ברשתות החברתיות – עד כדי איומי מוות. "אני חושבת שיש ערך בלקיחת סיכונים מחושבים. אנחנו רוצים לייצר רגעים גדולים, וזה היה רגע כזה – כולם דיברו עליו".

האתגר הגדול

מאל מתארת את ווג כ"זריז, רב־תכליתי ונלחם" – הגדרה שמנוגדת לתדמיתו הציבורית של מגזין נוצץ וקר כפי שתואר בסרט "השטן לובשת פראדה".

תפקידה מגיע בזמן שבו מדיה מסורתית חייבת להמציא מקורות הכנסה חדשים: הפקת אירועים, שיתופי פעולה טלוויזיוניים ואף קווי מרצ'נדייז. מי שלא הסתגל לעידן הדיגיטלי – וכעת גם לעידן הבינה המלאכותית – דימם כסף והשפעה.

למרות זאת, ווג נותר אחד ממוקדי הכוח של עולם המדיה. במשך שנים רבות נשאל מי תוכל לרשת את ווינטור – ועכשיו התשובה ברורה. "האמת היא שאף אחד לא יכול להחליף את אנה", אמרה מאל, "אבל חייבים לייצר המשכיות עם שינוי".

מאל תזדקק לכל כישוריה – כעיתונאית, כדמות מוכרת בחברה הניו־יורקית וכאישה שמבינה גם את מסורת ווג וגם את הצורך לחדש – כדי להוביל את המגזין האיקוני לעידן חדש.