אפל נכנעת לטראמפ: תשקיע מאה מיליארד דולר נוספים בארה"ב כדי למנוע מכסים על אייפון

הנשיא דונלד טראמפ יכריז היום (רביעי) על התחייבות חדשה של חברת אפל להשקעה נוספת של 100 מיליארד דולר בארצות הברית, במהלך שנראה כניסיון של ענקית הטכנולוגיה להימלט מאיומי המכסים הנשיאותיים על מוצרי האייפון שלה. ההכרזה מגיעה לאחר שורה של התנגשויות בין טראמפ למנכ"ל אפל, טים קוק, על הרחבת הייצור של החברה בהודו.

על פי הצהרה של הבית הלבן, ההתחייבות מהווה "תאוצה משמעותית" של תוכנית אפל לייצור נוסף בארצות הברית, כאשר החברה הבטיחה לטראמפ להשקיע 600 מיליארד דולר במדינה במשך ארבע השנים הבאות - סכום עצום שעולה על התוצר הגולמי של מדינות רבות.

תוכנית ייצור אמריקאית חדשה

ההכרזה של טראמפ, שדווחה זמן קצר לפני כן על ידי בלומברג, תכלול את הקמתה של מה שהבית הלבן מכנה "התוכנית האמריקאית לייצור" (American Manufacturing Program), שתתמקד בהבאת שרשרת האספקה והייצור המתקדם של אפל לארצות הברית.

החברה הודיעה בפברואר שהיא מתכננת לבזבז 500 מיליארד דולר ולהעסיק 20,000 עובדים בארצות הברית במשך ארבע השנים הבאות, ולפתוח מפעל בטקסס לייצור המכונות המניעות את הדחיפה של החברה לבינה מלאכותית. החברה נתנה התחייבויות דומות וקטנות יותר בתקופת ממשל ביידן ובקדנציה הראשונה של טראמפ, אך היא עדיין לא מילאה חלק מההבטחות הללו.

למרות שאפל תומכת ביותר מ-450,000 משרות עם אלפי ספקים ושותפים ב-50 מדינות, החברה הרחיבה לאחרונה את הייצור בהודו - דבר שהרגיז את הנשיא.

עימותים בין טראמפ וטים קוק

במאי, טראמפ איים על אפל ויצרני טלפונים אחרים במכס של 25% על מוצרים המיוצרים מחוץ לארצות הברית. המתיחות בין השניים הגיעה לשיא כאשר קוק סירב להצטרף למשלחת הבית הלבן לסעודיה, תוך שהנשיא מבחין בפומבי בינו לבין מנכ"ל נווידיא, ג'נסן הואנג, שכן נכח בנסיעה.

"כלומר, טים קוק לא כאן, אבל אתה כן", אמר טראמפ להואנג במהלך נאום בריאד במאי, בהערה שחשפה את המתח הגובר בינו לבין מנכ"ל אפל.

מאוחר יותר, בקטר, טראמפ הודה בפתיחות כי "היתה לי בעיה קטנה עם טים קוק". הנשיא שיבח את ההשקעה של אפל בארצות הברית, אך אמר שאמר לקוק: "אבל עכשיו אני שומע שאתה בונה בכל רחבי הודו. אני לא רוצה שתבנה בהודו".

 

החברה הודיעה בפברואר שהיא מתכננת לבזבז 500 מיליארד דולר ולהעסיק 20,000 עובדים בארצות הברית במשך ארבע השנים הבאות, ולפתוח מפעל בטקסס לייצור המכונות המניעות את הדחיפה של החברה לבינה מלאכותית. החברה נתנה התחייבויות דומות וקטנות יותר בתקופת ממשל ביידן ובקדנציה הראשונה של טראמפ, אך היא עדיין לא מילאה חלק מההבטחות הללו.

 

אסטרטגיית "עסקת האומנות"

המהלך מהווה חלק ממדיניותו הרחבה של טראמפ להשתמש באיומי מכסים כנשק כלכלי לכפות על חברות להעביר ייצור לארה"ב. האסטרטגיה משקפת את הגישה שפורטה בספרו של טראמפ "עסקת האומנות", בה הוא מתאר כיצד להשתמש בכוח כלכלי אמריקני כדי להשיג יתרונות במשא ומתן.

המומחים צופים כי מכסים יכולים להביא יותר מ-2 טריליון דולר בהכנסות נוספות בעשור הבא, מה שעלול להקשות על נטישת המדיניות הזו. יוני ראה ירידה של כמעט 4% ביבוא, כך דיווחה משרד המסחר, כאשר עסקים הסתגלו למועדי מכסים משתנים ולחוסר ודאות במשא ומתן בין ארה"ב למדינות אחרות.

השפעות רחבות על התעשייה

מהלכה של אפל עשוי ליצור תקדים לחברות טכנולוגיה אחרות המתמודדות עם לחץ דומה מהממשל. חברות כמו גוגל, מטא ומיקרוסופט עלולות להידרש להעריך מחדש את אסטרטגיות הייצור הגלובליות שלהן כדי למנוע עימותים עם הבית הלבן.

התוכנית החדשה של אפל תתמקד בהבאת יותר מרכיבי שרשרת האספקה שלה לארה"ב, מהלך שעלול ליצור אלפי משרות נוספות בתחומי הייצור המתקדם והטכנולוגיה. עם זאת, המהלך עלול גם להוביל לעלייה במחירי המוצרים עבור הצרכנים האמריקניים, שכן עלויות הייצור בארה"ב גבוהות משמעותית מאלו באסיה.

אתגרים כלכליים ולוגיסטיים

העברת ייצור בהיקף כזה לארה"ב מציבה אתגרים לוגיסטיים ועלויות משמעותיים עבור אפל. החברה תצטרך לבנות תשתיות ייצור חדשות, להכשיר אלפי עובדים ולפתח רשת ספקים מקומית - תהליך שעלול לקחת שנים.

בנוסף, החברה תצטרך להתמודד עם מחסור במועמדים מיומנים בתחומי הטכנולוגיה המתקדמת בארה"ב, בהשוואה לזמינות הכישורים באסיה. המהלך עלול גם להשפיע על מערכות היחסים הדיפלומטיות עם הודו, שבה אפל השקיעה מיליארדי דולרים בשנים האחרונות.

מבט קדימה

ההתחייבות של אפל מהווה ניצחון פוליטי משמעותי עבור טראמפ, שהציב את החזרת הייצור לארה"ב כאחד מיעדיו המרכזיים. המהלך עשוי לעודד חברות אחרות לפעול באופן דומה כדי למנוע עימותים עם הממשל.

עם זאת, הצלחתה של התוכנית תתמודד במימוש בפועל. אפל תצטרך להוכיח שהיא יכולה לקיים את התחייבויותיها הגדולות, לאחר שבעבר נתנה הבטחות דומות שלא מומשו במלואן. המומחים יעקבו בקפידה אחר התקדמות התוכנית ויבחנו האם המהלך אכן יביא להקמת משרות איכות ולחיזוק הייצור האמריקני, או שמא מדובר בעיקר במהלך יחסי ציבור שנועד להרגיע את הנשיא.