H&M מואשמת בסקסואליזציה של ילדים

ענקית הבגדים השוודית H&M הסירה את אחת מהמודעות המקוונות שלה לעונת בית הספר לאחר שהואשמה בסקסואליזציה של ילדים.

הפרסומת שהוצגה ברשתות החברתיות באוסטרליה הציגה שתי נערות צעירות במדי בית ספר בשחור-לבן אוחזות בתרמילים ורודים.

הכיתוב אמר, "תגרום לראשים האלה להסתובב באופנת החזרה לבית הספר של H&M".

חלק מהמשתמשים מתחו ביקורת על החברה וטענו כי השילוב של התמונות והתיוג היו "מאוד לא הולמים" והסתכמו ב"ניצול מביש" של ילדים.

"הורים בדרך כלל מעדיפים [ש]ראשים לא 'יסתובבו' כשאחרים רואים את בנותיהם צועדות לבית הספר, באוטובוס או בכיתה", כתבה פעילת זכויות הנשים האוסטרלית מלינדה טנקרד רייסט ב-X (לשעבר טוויטר).

H&M Australia causes outrage with parents after the brands Back to School Facebook ad featured an image of two young girls in school uniforms with the caption ‘Make those heads turn.’

� @MelTankardReist pic.twitter.com/T85GpWJ9dB

— Oli London (@OliLondonTV) January 18, 2024

"למה שנרצה לתדלק את הרעיון שילדות קטנות צריכות למשוך תשומת לב למראה, לגוף ול'סגנון' שלהן?"

H&M הסירה את הפרסומת לאחר תגובת הנגד.

"מודעה זו הוסרה כעת. אנו מצטערים מאוד על שהדבר גרם צער ונבדוק כיצד אנו מציגים את הקמפיינים הלאה", מסרה החברה בהצהרה לתקשורת.

מייסדת Mumsnet - לוח מודעות פופולרי להורים בבריטניה - ג'סטין רוברטס אמרה שהיתה זו ההחלטה הנכונה לבטל את הפרסומת.

"למרות שאנו שמחים ש-H&M קיבלו את הטעות שלהם והסירו את הפרסומת, היא לא הייתה צריכה להיווצר מלכתחילה", אמרה ל-BBC.

 זו לא הפעם הראשונה שהשיווק של H&M גורם לזעם ברשת.

בשנת 2018, החברה הואשמה בהודעות גזעניות כאשר האתר שלה בבריטניה הציג תמונה של ילד שחור לבוש בקפוצ'ון ירוק עם המילים "הקוף הכי מגניב בג'ונגל".

החברה הסירה מיד את המודעה והתנצלה ואמרה כי "יש למגר גזענות לא מכוונת, פסיבית או סתמית בכל מקום שהיא קיימת".