על פי סקר חדש של YouGov, הבירה ירדה מהמקום התשיעי הפופולרי ביותר בשנה שעברה, למקום ה-14, והיא מפגרת אחרי מותגים אחרים כמו Pabst Blue Ribbon, Miller Genuine Draft ו-Miller Lite.
את חמש הבירות האהובות ביותר סוגרות גינס, היינקן, קורונה, סמואל אדמס ובלו מון.
עם זאת, סקרים שנערכו ברבעון השני של 2022 והראשון של 2023 מצאו כי מספר אלה ש"אהבו" בירה באד לייט נשאר זהה ועמד על 42%.
Anheuser-Busch, חברת האם של באד לייט, ראתה גם היא צניחה במכירות על רקע נטישת הצרכנים את המותג לאחר השותפות עם מולבני, שת"פ שנועד לקידום טורניר הכדורסל March Madness.
האקטיביסט הטראנסי הציג לראווה פחיות באד לייט ששלחה אנהויזר-בוש והציגה את פניו של מולבני כדי לחגוג את ציון הדרך של "365 ימי נשיות", סדרה שבה המשפיען פירט חוויות יומיומיות במהלך השנה הראשונה להזדהותו כאישה טרנסג'נדרית בטיקטוק.
ראיון עם סמנכ"לית השיווק של באד לייט, אליסה היינרשייד, צף גם הוא, שם היא מתחה ביקורת על צרכני המותג כ"פרועים" בעלי "הומור מנותק".
"היה לנו את ההנגאובר הזה, אני מתכוונת שבאד לייט היה סוג של מותג של הומור פרוע, הומור מנותק, וזה היה ממש חשוב שתהיה לנו גישה אחרת", היא אמרה על אסטרטגיית השיווק שלה.
אך זה לא עבד.
על פי הדיווחים, מכירות באד לייט ירדו בכמעט 30% לעומת יוני האחרון והמותג "לא מראה סימני התאוששות מהשפל", על פי דו"ח של MoneyWatch. במאי, כמה חנויות אפילו מסרו באד לייט בחינם לאחר שנעזרו בהנחה של 15 דולר מאנהויזר-בוש לקראת חופשת סוף השבוע של הממוריאל דיי. מנהל מחסן משקאות בפנסילבניה אף אמר כי חבילה של 30 מילר לייט נמכרה ב-24.99 דולר בימים שלפני ה-4 ביולי, בעוד שחבילה של 30 של באד לייט תומחרה ב-8.99 דולר לאחר החזר - מה שהופך אותה לזולה יותר מכמה ארגזי מים שהיו באותו מחסן ושעמדו למכירה.
לקראת הארבעה ביולי, הפרסומת החדשה של באד לייט בכיכובו של כוכב קנזס סיטי צ'יפס, טראוויס קלסי, ספגה ביקורת כניסיון "נואש" להחזיר את תמיכתם של שתיינים גברים מנוכרים.
