"מקומן במטבח": הציוץ של בורגר קינג לכבוד יום האישה הבינלאומי מעורר זעם ברשתות

רשת בורגר קינג העולמית זכתה לגל של ביקורת שלילית ברשתות החברתיות בעקבות ציוץ שפורסם לכבוד יום האישה הבינלאומי שחל היום (שני), וזאת למרות שככל הנראה מדובר בניסיון למשוך תשומת לב לתת ייצוג של נשים בעולם הקולינריה.

הציוץ "הפוגעני" (צילום: טוויטר / Shutterstock)

"מקומן של נשים במבטח", נכתב בציוץ המופעל ע"י רשת בורגר קינג בבריטניה. על פניו נדמה כי מדובר בהתבטאות אומללה של רשת המזון המהיר, אולם שניות לאחר מכן התווסף ציוץ נוסף שבו נכתב: "אם הן חפצות בכך, כמובן. ולמרות זאת, נשים הן רק 20% מהשפים בעולם. המשימה שלנו היא לשנות את האיזון המגדרי בתעשיית המסעדות".

Women belong in the kitchen.

— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021

If they want to, of course. Yet only 20% of chefs are women. We're on a mission to change the gender ratio in the restaurant industry by empowering female employees with the opportunity to pursue a culinary career. #IWD

— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021

עוד נכתב בציוץ כי הרשת "משנה את האיזון באמצעות מתן הזדמנויות קולינריות לעובדות שלנו".

למען הסר ספק, לא מדובר בציוץ מקרי - הרשת פרסמה מודעה דומה בעיתון המוביל "ניו יורק טיימס", שבו החלק הראשון נכתב באותיות גדולות, ואילו הפירוט נכתב מתחת באותיות קטנות יותר.

Burger King also placed a full-page ad in today’s print edition of @nytimes pic.twitter.com/TldtbCOlcN

— Hannah Denham (@hannah_denham1) March 8, 2021

משתמשים רבים ברשתות החברתיות ביקרו את צורת הפרסום, שבעיני רבים הינה 'קליקבייט' קלאסי: "לא היה קל יותר לשנות את השם שלכם לבורגר קווין ליום אחד?", שאל אחד הגולשים.

כ-12 שעות לאחר פרסום הציוצים הראשונים, בבורגר קינג הגיבו שוב ומסרו: "אנחנו שומעים את הביקורת. טעינו בציוץ הראשון ואנחנו מתנצלים על כך. המטרה שלנו הייתה להסב את תשומת הלב הציבורית לכך שרק 20% מהשפים בבריטניה הן נשים. נעשה זאת בצורה טובה יותר בפעם הבאה".

We hear you. We got our initial tweet wrong and we’re sorry. Our aim was to draw attention to the fact that only 20% of professional chefs in UK kitchens are women and to help change that by awarding culinary scholarships. We will do better next time.

— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021