מועדון הקפה הכשר שכבש את ארצות הברית

המפגש שלי עם נוני סמנון מתקיים בבית קפה בלוס אנג'לס, ושתיית כוס אחת מאפשרת רגע של נחת עבורו. ואפשר להבין את הצורך בנחת, שכן סמנון עומל בשנים האחרונות על משימה קשה ביותר עבור הקהילה הישראלית ויהודית בארצות הברית: קפסולת קפה כשרה שמותאמת לישראלי הממוצע.

כפי שנוני יעיד על עצמו, קפה מהווה חלק מרכזי בחייו. "אני חושב שאני שותה משהו כמו 25 כוסות אספרסו ביום. אני מתחיל את הבוקר עם שתי כוסות וממשיך משם. לפעמים כשאני מתעורר באמצע הלילה, גם אז אני שותה קפה", הוא מסביר.

לכן לא קשה להבין כיצד התשוקה שלו לקפה הביאה אותו לפתוח את חברת Espresso Club USA כדי לכבוש את אמריקה לאחר שהמוצר שלו זכה להצלחה אדירה בישראל.

 

חברת Espresso Club USA

 

למעשה, נוני החל לפעול בשוק האמריקאי כבר לפני כשנה וחצי, ומאז חברתו צמחה וכיום היא משווקת 9 קפסולות שונות, ביניהם קפה טורקי ותה עם נענע. "אנחנו הראשונים בעולם שהצלחנו לייצר קפה טורקי שיתאים לקפסולה. אין לנו מתחרים על המוצר כי הוא כה ייחודי", הוא אומר בגאווה.

אפשר להבין את הקהילה הישראלית, שכן חבריה זוכים למוצר איכותי וכשר שמתאים לסדרת המכונות המקורית של "נספרסו". מעבר להיותו מוצר כשר, הוא גם מוצר כחול-לבן אשר מיוצר במפעלי החברה בבית שאן ע"י עובדים ישראלים.

"זה לא רק הגאווה במוצר, אלא בכל התהליך: מהיצור ועד לרגע שבו הלקוח שותה את הקפה. זה מיוצר במפעל שבו מועסקים עובדים ישראלים. אנחנו גם משלמים מס ייצוא על כל קפסולה שמיוצרת. וזו גם תרומה למערך הזה שנקרא כלכלת ישראל. אנחנו בעצם מנסים להביא את ארץ ישראל היפה, הטובה והאמיתית לארה"ב. מי שקונה את הקפה שלנו יודע שהוא תומך במוצר כשר וכחול לבן".

 

"אני שותה כ-25 כוסות אספרסו ביום", מעיד על עצמו נוני סמנון, בעלי Espresso Club USA

 

הקפסולות נמכרות בסופרמרקטים של הקהילה הישראלית בלוס אנג'לס, למשל פיקו גלאט מארט, קיימברידג' וסופרסל, ובעתיד הקרוב הן יגיעו גם לרשתות השיווק האמריקאיות. אבל המוצר זמין עבור כולם באתר האינטרנט שלנו כבר עכשיו", מבהיר נוני.

בעשור האחרון חלה מהפכה של ממש בכל הקשור לקפה בארצות הברית, ומה שהתחיל בסניפי הסטארבקס התפשט במהרה למכונות הקפה הביתיות. לכן אפשר להבין את הקושי לההצביע על "הצרכן הממוצע" של Espresso Club USA: "אנחנו פונים לכולם, וזה היופי שבשירות שלנו - אנחנו פתוחים לכולם. מבעלי חברות קטנות, משרדים גדולים, בנייני דירות ואנשים פרטיים", מסביר נוני.

 

"זה הכל הקפה, אנחנו מסתמכים על מוצר איכותי ומותאם לחך הישראלי"

 

כפי שניתן להבין משם החברה, מדובר ביותר ממוצר - מדובר במנוי לשירות: "דרך השירות הזה, הלקוח מקבל את המכונה - שבדרך כלל עולה כ-150 דולר - ללא עלות. הוא רק צריך לבחור במנוי שנתי, שמחירו החל מ-25 דולר לחודש (50 קפסולות לחודש). זה חיסכון עצום לעומת הסופרמרקטים, שם הלקוחות משלמים 7-8 דולר על אריזה של 10 קפסולות. אצלנו זה יוצא יותר לכיוון ה-5 דולר לאריזה, והמכונה בחינם", הוא אמר.

כאמור, לחברה מספר קפסולות שונות הכוללות תה עם נענע וקפה טורקי, אך נוני מבהיר שלא מדובר בטעמים: "מה שמבדיל בין הקפסולות השונות זה רמת החוזק. הלקוח יכול לבחור בדיוק כמה קפסולות מכל סוג הוא ירצה לקבל מדי חודש, ואנחנו שולחים את זה בדואר לבית או למשרד", אומר נוני.

רגע לפני שאנחנו מסיימים את הקפה שלנו ואת המפגש כולו, אני שואל את נוני לגבי התחרות מול נספרסו. הוא מחייך ואומר, "זה הכל במוצר. לנו אין את ג'ורג' קלוני שיבוא ויצלם פרסומות, אז אנחנו מסתמכים על מוצר איכותי במחירים סבירים. וקהילה הישראלית מצביעה ברגליים".

פרטים נוספים ניתן למצוא כאן.