הבעיה הגדולה של הארלי דיווידסון: הרוכבים הולכים ומזדקנים

מחקר שערך אנליסט בבנק UBS מגלה כי יצרנית האופנועים הארלי דיווידסון צפויה להיות בבעיה. לא מדובר בקשיים בשל מכסי המגן שהוטלו באירופה בעקבות מלחמת המסחר של טראמפ, ולא בשל הציוצים של הנשיא שהתנגח עם יצרנית האופנועים שבחרה להעביר חלק מפסי הייצור שלה אל מחוץ למדינה. על פי המחקר, פלח השוק העיקרי של החברה פשוט הולך ומזדקן, ומעדיף לוותר על הדו-גלגלי.

 

הרוכבים פשוט הולכים ומזדקנים. הארלי דיווידסון (צילום: Shutterstock)

כאשר נשאלו במהלך המחקר מדוע עם לא מתכוונים לרכוש אופנוע חדש, 13 אחוזים מבני ה-55 ומעלה ענו בפשטות כי "בני גילי לא רוכבים על אופנועים".

את המחקר פרסם ביום שישי האנליסט רובין פיירלי, והוא צופה כי תחושת הזקנה בקרב הלקוחות רק תתגבר משום ש"הקונים הממוצעים של הארלי דיווידסון עוברים עוד ועוד לשנות החמישים שלהם".

פירוש הדבר הוא שפחות ופחות לקוחות של הארלי - יצרנית חצי מהאופנועים שנמכרים בארצות הברית - ימשיכו לרכוש אופנועים חדשים.

רבים מבני ה-55 ומעלה, שציינו כי רכיבה כתחביב, ורכיבה בגלל ש"אופנועים זה מגניב", הוגדרו במחקר כשוק הלקוחות העיקרי של החברה. מנגד, בני ה-21 עד 24 מעדיפים לרכוב על דו-גלגלי פשוט כי מדובר בכלי "נוח לתחבורה".

עם זאת, אותם צעירים צפויים לרכוש דו-גלגלי זול יותר מאשר אופנועי הארלי-דיווידסון, טוען פיירלי.