רשת HASBRO חווה ירידה במכירות בעקבות סגירת טויס אר אס בצפון אמריקה

חברת Hasbro מדווחת על צניחה של 16% במכירותיה ברבעון הראשון של השנה. רווחיה של יצרנית הצעצועים החמיצו את התחזיות, זאת בעיקר נוכח סגירתה הצפוי של Toys 'R' Us.

המכירות היציבות של הצעצועים האיקוניים של הרשת, כמו משחק המונופול המפורסם וצעצועים שהיא מייצרת בשיתוף פעולה יחד עם המותגים הגדולים Marvelו-Disney, לא חיפו על סיום ההתקשרות עם Toys 'R' Us האחראית על כ-10% אחוזים מכלל מכירותיה של החברה. בכירים ב-Hasbro ניסו למנוע את הירידה במכירות, אולם זו הייתה משימה מאתגרת ביותר, בייחוד לאור המצב שנוצר בעקבות התפרקותה של Toys 'R' Us.

יושב ראש ומנכ"ל החברה, בראיין גולדנר אמר במהלך פרסום ביצועייה הפיננסיים של החברה כי החברה חיפשה ליצור מצב ובו "היא תשים את השיבוש שנוצר בשווקים בעיקבות נפילת טויס אר אס מאחוריה ותמשיך לדרך חדשה" וכי רשתות שיווק אחרות, "רואות זאת כהזדמנות תחת קטוגריית צרכני המפתח החשובה מאין כמוה."

הכוונה בהצהרה הזו, מיוחסת ככל הנראה לרשתות Walmartו-Target שאחראיות על כ-30% מהיקף כלל המכירות של מוצריה של  Hasbro בשנת 2017. חברת Amazon הופכת אף היא לשחקן גדול יותר בתחום הצעצועים. גולדנר הגיב לכך באמצעות ההתבטאות "תוצר של השינוי הגובר הנוצר בענף רשתות השיווק."

דבורה תומאס, מנהלת הכספים הראשית של Hasbroהוסיפה במהלך פרסום ביצועי החברה העגומים ברבע הראשון כי "המספרים שעולים מהרבע הראשון, אינם מעידים על חוסנה העיסקי של החברה" והבטיחה כי תפרסם עוד דיווחים המצביעים על צמיחה, החל משנת 2019 ומעבר.

Hasbroויריבתה Mattel, נאבקות אחת בשניה בעוד ילדים עוברים יותר ויותר למשחקים המבוססים טלפונים חכמים וטאבלטים, וצעצועי טכנולוגיות מתקדמות אחרות. נקודת הרתיחה שנוצרה בממלכת הצעצועים הובילה גם לספקולציה כי שתי ענקיות הצעצועים עשויות להכריז על איחוד. השמעות אף עשויות לשוב להיות רלוונטיות יותר לאחר ש-Mattel צפויה לדווח על הרווחים שלה ברבעון האחרון ביום חמישי הקרוב ואף על מינוי מנכ"ל חדש.

מרגו גאורגיאדיס, עזבה לאחרונה את Google לאחר שעבדה בחברה יותר משנה, ומונתה לתפקיד המנכ"ל בחברת Mattel. ביום חמישי האחרון הוכרז כי מארגו עוזבת את חברת Mattel כדי לחזור לעמק הסיליקון לתפקיד המנכ"ל של חברת Ancestry. את גאורגיאדיס החליף ינון קרייז, חבר הנהלה ב-Mattel ששימש בעבר כמנהל החטיבה האירופית של Fox Kidsובתפקידים נוספים כמו מנכ"ל ויו"ר חברת המדיה Endemol, וכמנכ"ל של חברת ההפקות Maker Studios שנוסדה בידי Disney ב 2014.

,Hasbro שהיא הבעלים של המותגים Nerf, Transformers, Play-Doh, My Little Pony ועוד, יכולה להיות שידוך מושלם לחברת Mattel המחזיקה גם היא במותגים בולטים כמו Barbie, Hot Wheels, American Girl וצעצועי Fisher-Price. Mattel מצויה במצב בעייתי אפילו יותר משל Hasbro. שיווי המנייה שלה צנח ב כ 15% בשנה האחרונה בלבד והוא אף צנח בערכו בלמעלה מ 40% במהלך 12 החודשים האחרונים. אנליסטים חוזים כי Mattel תודיע במהלך יום חמישי על הפסדים ריבעוניים גדולים יותר מאשר בשנה שעברה .