רדיסון עומדת להוסיף מלונות נוספים בעיר ניו יורק ובאנהיים שבדרום קליפורניה

המותג רדיסון בלו מתרחב ומתבסס ברחבי ארה"ב

ההשקה היא חלק ממהלך של מיתוג מחדש בתקציב של 200 מליון דולר.בשנים האחרונות הרשת ייצרה הכנסות בהיקף של 7.3 מיליארד דולר, אך לא הצליחה להתרומם מעבר לכך

רשת המלונות עומדת להגדיל את נוכחותה בערים הגדולות באמצעות שני מלונות חדשים, האחד בניו יורק והשני באזור דרום קליפורניה, בעיר אנהיים שבמחוז אורנג' הסמוך ללוס אנג'לס. הנכסים החדשים הם חלק מתוכנית אסטרטגית לחמש שנים עם תקציב של 200 מליון דולר למיתוג ומיצוב מחדש של קבוצת המלונות רדיסון. התוכנית כוללת, בין השאר, גם את רכישת רשת מלונות קרלסון ששינתה את שמה בעקבות הרכישה ל"רדיסון אירוח בסגנון מינטונקה".

מראה הבריכה על הגג במלון רדיסון החדש שהוצע בבאנהיים, קליפורניה. באדיבות: מלון רדיסון

המלון החדש בניו יורק יהווה חלק ממלונות הליבה של רשת רדיסון בעוד המלון באנהיים, קליפורניה, יעוצב בסגנון של מלון "רדיסון בלו" בגרסה מוגדלת. עם שתי ערי-הענק שכבר מהוות אתרים לשני מלונות רדיסון בלו, סניף מלון רדיסון היחיד מלבדן הוא בשיקגו. "התוספת של המלונות האלו ממחישה שאנו כבר מוציאים לפועל את תוכניתנו להתרחבות בנקודות מפתח הקשורות לשווקי הלקוחות החדשים אליהם אנו שואפים, זאת לצד המשך ביסוס המותג רדיסון בלו ברחבי ארה"ב", כך אומר קן גרין, נשיא קבוצת המלונות רדיסון באמריקה.

כחלק מתוכנית הפעולה החדשה של קבוצת מלונות רדיסון, החברה זיהתה 21 שווקי מפתח המהווים מטרה בעבורה לפתיחת מלונות חדשים תוך דגש על הרחבת ביסוס המותג רדיסון בלו ברחבי ארה"ב. קבוצת מלונות רדיסון (שבעבר כונתה קבוצת המלונות קרלסון רזידור), המהווה שילוב של קבוצת המלונות רדיסון הוספיטאליטי (אירוח) והרשת המקבילה לה באירופה - קבוצת המלונות רזידור, שינתה את שמה באופן רשמי בחודש החולף בעוד חברת עסקיי האירוח ממשיכה להפריד את עצמה מעסקיי משפחת קרלסון שהובילה אותה בעבר. זהו כאמור היה אחד משינויים רבים אותם יישמה החברה מאז שנת 2016. באותה שנה, קבוצת התיירות HNA הסינית רכשה את רשת מלונות קרלסון, מה שהפך אותה למחזיקת המניות העיקרית של קבוצת המלונות רזידור.

מנהלי רשת רדיסון הוספיטאליטי, שקלו מעבר אפשרי של משרדיהם הראשים ממגדלי קרלסון שבמיניקוטה, בהם הייתה מבוססת, למיקום בעיר מקבילה אחרת. אולם, לאחר הערכה, שהוכרזה לאחרונה, הועבר המסר לעובדיה, לפיו החברה תישאר במקומה הנוכחי ותבצע עבודות חידוש לאורכן של שלושת קומות משרדים. זאת, כדי לסיים את הסעיף החל עלייה מתוקף חוזה השכירות שלה במקום עד שנת 2021, כך אמר ג'ון הופמן, סגן נשיא החברה ומנהל אגף כוח האדם בחברת קבוצות מלונות רדיסון.

במהלך הראיונות האחרונים עם הסטאר טריביון, ראשי קבוצת מלונות רדיסון אמרו כי תהליך השינוי הכללי שעוברת החברה כולל שיפוץ ושדרוג של מאות נכסים, שיפור התנאים במועדון הלקוחות של הרשת והכנסה לשימוש סכמות מותג חדשות. 

מוקדם יותר השבוע, רשת רדיסון חשפה את עיצוב מודל החדר החדש מטעמה בעבור כלל מלונות הליבה של רשת רדיסון המקרין "עיצוב טבעי והרמוניה של סגנון חיים סקנדינבי", כך נמסר מהחברה. שינוי עיצוב האסתטיקה החדשה ועיצוב הלוגו החדשים ישפיעו על למעלה מ- 160 מלונות רדיסון בכל רחבי ארה"ב (צפון ודרום). בחברה מעריכים כי ייסגרו 10 עד 15 אחוזים מכלל מלונות רדיסון הנמצאים במיקומים שלא עומדים בקנה אחד עם האסטרטגיה של המותג החדש.

נכון לעכשיו, קבוצת מלונות רדיסון היא חברת האירוח ה-11 בגודלה בעולם כולו, עם למעלה מ-1,400 בתי מלון פעילים וכאלו שנמצאים תחת עבודות פיתוח. למרות שאיפות ראשי הקבוצה לגדול, הכנסות החברה לא גדלו בשנה שעברה ונשארו על 7.2 מיליארד דולר, בדומה לשנת 2016. בשנת 2015, החברה ייצרה הכנסות בהיקפים של 7.3 מיליארד דולר.

המלון בן 320 החדרים שצפוי לקום בעיר ניו יורק וממוקם רק מספר בלוקים מאזור הטיים סקוור צפוי להיפתח בתקופת האביב של שנת 2019. ברשות חברת רדיסון ישנם כבר מספר מלונות ברחבי ניו יורק. מלון רדיסון בלו בן 326 החדרים שבאנהיים, נמצא במיקום של כחצי מייל מדיסנילנד פארק ודיסני קליפורניה אדוונצ'ור פארק, ומתוכנן להיפתח בקיץ 2020. יחד עם המלונות החדשים, בקבוצת מלונות רדיסון מקווים להגיע קרוב יותר ליעד שהציבו לעצמם – הוספת 56,000 חדרים חדשים ברחבי ארה"ב ואסיה הפאסיפית ו- 13,000 חדרים נוספים ברחבי אירופה, המזרח התיכון ואפריקה עד שנת 2022.